Recomendados de Google Reader

Sé que con este artículo me escapo un poco de la línea del blog (algo que creo que ocurrirá más veces) pero sé que mi compañero me sabrá perdonar que me comporté como si estuviera en mi casa (no en vano, le he cambiado la plantilla de WordPress y no se me ha enfadado mucho). Además, sé de su adoración por el Google Reader, con lo que no me pondrá muchas pegas por hablar de él.

Para los que no lo conozcais, Google Reader es un agregador de feeds, o lo que es lo mismo, un sitio web en el que podeís tener agrupadas todas vuestras webs favoritas y enteraros de cuando se actualizan sin necesidad de tener que entrar en cada uno de ellos.

Pero por si esto fuera poco tienen un servicio de “feeds recomendados” basado justamente en los feeds o webs que tú ya tienes en tu página (la verdad es que no sé si está hace mucho, yo lo he descubierto hoy).

Vamos, yo ya le he otorgado el premio a la aplicación antiproductiva del año, porque si ya era poco leerme cada día los posts de los casi 100 blogs que tengo incluidos en Google Reader, el hecho de que en cada momento me esté recomendando otros tres sitios que me pueden interesar (y la verdad es que sí que me interesan) ha conseguido que sea imposible acabar nunca de leerme todos los posts. Y es que cuando acabo con todos, muchos de ellos han vuelto a publicar nuevos artículos.

Yo lo que he hecho para darle un poco de jugo a la cosa ha sido quitar del Google Reader este blog, a ver si con un poco de suerte me lo recomienda…

Definición de Publicidad del S. XXI

“Así es como funcionan las cosas en el siglo XXI:

1. Pensar en algo que no tenga publicidad.
2. Añadirle publicidad.
3. Volver al Paso 1.”

– J-Walk
acerca de la publicidad en los PDFs

Vía Microsiervos 

Empresas que no se anuncian

A través del Blog de Diseñadores y Publicitarios veo que Starbucks acaban de lanzar sus primeros spots de televisión desde su creación, motivada por el primer descenso de ventas de su historia (lo que es muy de manual de publicidad, que siempre dicen eso de que “cuando no vendas, anunciate más” asustados porque en épocas de crisis la publicidad suele ser vista como un gasto mucho más que como una inversión).

Esto me ha llevado a pensar en qué grandes marcas han conseguido llegar a ser lo que son sin hacer publicidad (o al menos lo que tradicionalmente se ha entendido por publicidad). Por supuesto, la primera que se me ha venido a la cabeza ha sido Google, que hasta hace escasos mes ni siquiera había comprado un pequeño espacio en un periódico o una mísera cuña de radio de 20 segundos. Resulta curioso para una empresa que, precisamente, vive de la publicidad.
En España tenemos el caso de Inditex / Zara, posiblemente la empresa española más conocida internacionalmente, que ha conseguido situarse al nivel de las grandes marcas mundiales sin un sólo segundo de publicidad (bueno, algún anuncio han hecho en rebajas, siendo estrictos).

La empresa pionera en telefonía por IP, Skype, tampoco había gastado un centavo en publicidad hasta que fue adquirida por Yahoo! por cerca de 2 mil millones de dólares.

He estado rebuscando un poco pero no he podido encontrar muchos más nombres realmente relevantes.

Lo que sí me ha resultado curioso es llegar a un informe de la consultora independiente Interbrand que sitúa entre las marcas más valiosas de 2006 precisamente a Google (1), Skype (2), Starbucks (4) y Zara (11) y que también coloca en los primeros puestos a Firefox (8), que por sus características tampoco hace publicidad sino es de manera muy puntual.

Fedex vs. UPS

Fedex y UPS son las dos principales empresas de mensajería de todo el mundo. Viendo el siguiente anuncio, ¿a qué compañía elegiriais para que lleve vuestros regalos navideños?:

 

Anuncios de mal rollo cortesía de simdalom

Anuncio World of Warcraft

Vía Markarina veo que World of Warcraft está anunciandose en todo el mundo para esta campaña de navidades. A mi me sorprendió hace poco ver al gran Willy Toledo (sí, bueno, ha hecho películas malísimas pero yo me reí como un enano con su sketch del abejaruco de la obra sobre la boda de Alejandro y Ana y me encanta su papel en Mensaka, haciendo de él mismo) anunciando el juego en la tele española pero es que los otros personajes que se han utilizado en otros países son todavía mejores, como Van Damme o el gran Mr. “respect your Mama” T.

La sutileza de la publicidad

Hay muchas formas de hacer un spot para televisión, los hay que pretenden ser graciosos, otros que apelan a los clásicos, los hay que buscan un personaje “gracioso” y lo perpetuán en distintas escenas y también los hay que juegan con la ironía.

De estos últimos es el ejemplo que voy a poneos hoy, pero cuando hablo de ironía, no me refiero a una fina ironía para desprestigiar a tu máximo rival como por ejemplo la utilizada por Pepsi:

Me estoy refiriendo a la ironía empleada por la agencia de publicidad a la hora de crear el spot.

El ejemplo del que os estoy hablando es Mediatis; Todos sabemos que las empresas de prestamos rápidos, son casi unos ladrones, que rozan la usura con TAEs por encima del 20 %.

Si la reputación del producto es mala, ¿por que no aprovecharnos? debieron preguntarse en la agencia y no se les ocurrió otra cosa, que ambientar el spot en una comisaria, donde una pareja describe al comisario las características del préstamo y acto seguido pasan a una rueda de reconocimiento donde descubren al hombre mediatis (que es como la de: “hola soy tu menstruación” ), sin duda la mejor forma de hacer de los prestamos rápidos un atraco a mano armada.

Pero para mi que esto es una jugada de la agencia del estilo: “a que llamo ladrones a la cara a estos de Mediatis y ellos no se enteran” y otro le contesta “jajaja… No hay cojones” y esa fue la idea del spot.

Viral J&B

Un poquito rollo el vídeo viral de ¡más de 5 minutos! que se han sacado de la manga los del whisky Justerini & Brooks y en el que se sortea el apetecible premio de una noche en un castillo en Escocia (creo que los fantasmas no están incluidos).

Lo más interesante es la forma de recopilar nuevas direcciones de correo a las que enviarles la campaña, ya que al igual que hacen ya muchas comunidades virtuales como Facebook o Linkedin te permiten que incluyendo tu correo y contraseña de los servicios de mail más populares (hotmail, gmail, yahoo mail) el correo de participación se envíe a toda tu lista. Asi que, imaginense, si antes estas campañs funcionaban a la perfección cuando tenias que teclear en los formularios los correos de tus amigos (con lo que sólo tecleabas aquellos de los que te acordabas) ahora la viralidad crece de manera exponencial.

En fin, asi vayan preparando sus correos ante una nueva ola de mensajes virales.

Pueden ver la campaña en: http://www.jbonline.es/

Crónica del Advertising Summit & Intercontinental Advertising Cup

El pasado fin de semana tuve la oportunidad de acudir a uno de los eventos más importantes de publicidad que se han celebrado en el 2007 y que, casualidades de la vida, tuvo lugar en Valencia: The Cup. El Festival, organizado por 4 festivales de publicidad (ADCE, Ad Fest, Golden Drum Festival y FIAP) tenía como objetivo consagrar al “mejor anuncio de publicidad del mundo”, ahi es nada. De paso, y con el apoyo de la Generalitat Valenciana, que en su intento de convertir a Valencia en la primera ciudad – escaparate de la historia no escatima en gastos, se consiguió fomentar un cartel de auténtico lujo entre los ponentes a las diferentes conferencias y mesas redondas que se celebraron.

La isla, la luna y la publicidad gratuita

Como todos sabéis hay muchos tipos de publicidad, los anuncios de la televisión, la radio, los banners de Internet, los anuncios en cines, en las marquesinas de los autobuses y vayas publicitarias e incluso, publicidad que no pretende ser publicidad.

Sin embargo, todos estos anuncios tienen un coste, sea mayor o menor, en función de la gente que la ve y de lo elaborado del anuncio.

Sin embargo hay otro tipo de publicidad, una por la que no pagas absolutamente nada, aunque tiene el riesgo de fracasar antes de ser efectiva, digamos que dependes enteramente de los medios de comunicación.

¿como funciona esto? Pues básicamente se trata de decir la burrada mas gorda que se te ocurra y a la vez cruzar los dedos para que la gente te haga caso, si un par de periódicos se hacen eco de la noticia tu nombre comenzara a sonarle a la gente, si apareces en algún periódico nacional, tu marca subirá muchos enteros y si sales en las noticias habrás triunfado sin haber gastado nada.

El triunfo absoluto en este tipo de publicidad es el que ha conseguido Oscar Lopez y su inmobiliaria Grupo Redis.

Grupo Redis, anunciaba en Urbe y Desarrollo, la feria de la vivienda valenciana, un macroproyecto para la construcción de una isla artificial frente a la playa de la Malvarrosa, la mas concurrida de la ciudad.

Da igual que la empresa no pueda costear los 5000 Millones de € que costaría, da igual que como muy pronto se finalizase en 12 años, da igual que la ley no permita ganar terreno al mar… Todo da igual lo importante es llamar la atención y vaya si lo ha conseguido.

La inmobiliaria que hasta hoy se vanagloriaba en su sala de prensa de haber aparecido en el levante y en Cinco Días, hoy a copado paginas en todos los periódicos, Cinco Días, El economista, Publico, El Mundo, 20 Minutos, Panorama de Actualidad, El levante (en dos ocasiones) e incluso en las noticias de Telecinco; Toma campaña de promoción!!!

Práctica deporte

Muy buena la campaña de la Federación de Deporte Olímpico Alemana que encuentro por Adsoftheworld, y en el que se anima a la gente a hacer deporte y a ser activos.

Me gusta especialmente esta imagen de David, aunque también existen anuncios con otras figuras históricas como Lincoln. El mejor ejemplo que hasta el mejor cuerpo del mundo se puede echar a perder con el sedentarismo.