Archive for Noviembre 2007
La sutileza de la publicidad
Hay muchas formas de hacer un spot para televisión, los hay que pretenden ser graciosos, otros que apelan a los clásicos, los hay que buscan un personaje “gracioso” y lo perpetuán en distintas escenas y también los hay que juegan con la ironía.
De estos últimos es el ejemplo que voy a poneos hoy, pero cuando hablo de ironía, no me refiero a una fina ironía para desprestigiar a tu máximo rival como por ejemplo la utilizada por Pepsi:
Me estoy refiriendo a la ironía empleada por la agencia de publicidad a la hora de crear el spot.
El ejemplo del que os estoy hablando es Mediatis; Todos sabemos que las empresas de prestamos rápidos, son casi unos ladrones, que rozan la usura con TAEs por encima del 20 %.
Si la reputación del producto es mala, ¿por que no aprovecharnos? debieron preguntarse
en la agencia y no se les ocurrió otra cosa, que ambientar el spot en una comisaria, donde una pareja describe al comisario las características del préstamo y acto seguido pasan a una rueda de reconocimiento donde descubren al hombre mediatis (que es como la de: “hola soy tu menstruación” ), sin duda la mejor forma de hacer de los prestamos rápidos un atraco a mano armada.
Pero para mi que esto es una jugada de la agencia del estilo: “a que llamo ladrones a la cara a estos de Mediatis y ellos no se enteran” y otro le contesta “jajaja… No hay cojones” y esa fue la idea del spot.
1 comment Noviembre 28, 2007
Viral J&B
Un poquito rollo el vídeo viral de ¡más de 5 minutos! que se han sacado de la manga los del whisky Justerini & Brooks y en el que se sortea el apetecible premio de una noche en un castillo en Escocia (creo que los fantasmas no están incluidos).
Lo más interesante es la forma de recopilar nuevas direcciones de correo a las que enviarles la campaña, ya que al igual que hacen ya muchas comunidades virtuales como Facebook o Linkedin te permiten que incluyendo tu correo y contraseña de los servicios de mail más populares (hotmail, gmail, yahoo mail) el correo de participación se envíe a toda tu lista. Asi que, imaginense, si antes estas campañs funcionaban a la perfección cuando tenias que teclear en los formularios los correos de tus amigos (con lo que sólo tecleabas aquellos de los que te acordabas) ahora la viralidad crece de manera exponencial.
En fin, asi vayan preparando sus correos ante una nueva ola de mensajes virales.
Pueden ver la campaña en: http://www.jbonline.es/
1 comment Noviembre 28, 2007
Crónica del Advertising Summit & Intercontinental Advertising Cup
El pasado fin de semana tuve la oportunidad de acudir a uno de los eventos más importantes de publicidad que se han celebrado en el 2007 y que, casualidades de la vida, tuvo lugar en Valencia: The Cup. El Festival, organizado por 4 festivales de publicidad (ADCE, Ad Fest, Golden Drum Festival y FIAP) tenía como objetivo consagrar al “mejor anuncio de publicidad del mundo”, ahi es nada. De paso, y con el apoyo de la Generalitat Valenciana, que en su intento de convertir a Valencia en la primera ciudad – escaparate de la historia no escatima en gastos, se consiguió fomentar un cartel de auténtico lujo entre los ponentes a las diferentes conferencias y mesas redondas que se celebraron. (más…)
1 comment Noviembre 27, 2007
La isla, la luna y la publicidad gratuita
Como todos sabéis hay muchos tipos de publicidad, los anuncios de la televisión, la radio, los banners de Internet, los anuncios en cines, en las marquesinas de los autobuses y vayas publicitarias e incluso, publicidad que no pretende ser publicidad.
Sin embargo, todos estos anuncios tienen un coste, sea mayor o menor, en función de la gente que la ve y de lo elaborado del anuncio.
Sin embargo hay otro tipo de publicidad, una por la que no pagas absolutamente nada, aunque tiene el riesgo de fracasar antes de ser efectiva, digamos que dependes enteramente de los medios de comunicación.
¿como funciona esto? Pues básicamente se trata de decir la burrada mas gorda que se te ocurra y a la vez cruzar los dedos para que la gente te haga caso, si un par de periódicos se hacen eco de la noticia tu nombre comenzara a sonarle a la gente, si apareces en algún periódico nacional, tu marca subirá muchos enteros y si sales en las noticias habrás triunfado sin haber gastado nada.
El triunfo absoluto en este tipo de publicidad es el que ha conseguido Oscar Lopez y su inmobiliaria Grupo Redis.
Grupo Redis, anunciaba en Urbe y Desarrollo, la feria de la vivienda valenciana, un macroproyecto para la construcción de una isla artificial frente a la playa de la Malvarrosa, la mas concurrida de la ciudad.
Da igual que la empresa no pueda costear los 5000 Millones de € que costaría, da igual que como muy pronto se finalizase en 12 años, da igual que la ley no permita ganar terreno al mar… Todo da igual lo importante es llamar la atención y vaya si lo ha conseguido.
La inmobiliaria que hasta hoy se vanagloriaba en su sala de prensa de haber aparecido en el levante y en Cinco Días, hoy a copado paginas en todos los periódicos, Cinco Días, El economista, Publico, El Mundo, 20 Minutos, Panorama de Actualidad, El levante (en dos ocasiones) e incluso en las noticias de Telecinco; Toma campaña de promoción!!!
2 comments Noviembre 21, 2007
Práctica deporte
Muy buena la campaña de la Federación de Deporte Olímpico Alemana que encuentro por Adsoftheworld, y en el que se anima a la gente a hacer deporte y a ser activos.
Me gusta especialmente esta imagen de David, aunque también existen anuncios con otras figuras históricas como Lincoln. El mejor ejemplo que hasta el mejor cuerpo del mundo se puede echar a perder con el sedentarismo.
2 comments Noviembre 19, 2007
Que desproporcionado!!!
Vale que el anuncio que les voy a mostrar no es mas que una parodia de aquel tan famoso del gorila, pero no me digan que si lo que querían demostrar era el “agarre” del nuevo Wonderbra no había otras formas de hacerlo…
Juzguen ustedes mismos:
Add comment Noviembre 19, 2007
Nos convertimos en colectivo
Ayer, entre cerveza y cerveza le comente a un amigo, que el blog ese del que le estaba pasando enlaces, era mio; Necesitaba confesarme, esto de ser anónimo es complicado…
El caso es que el también es un blogger bastante reconocido (mucho mas que yo), y le había gustado el blog, así que me comento, así que me dijo si podía escribir y yo le dije que no… que ahora el 50 % del blog era suyo, tendrá claves de administrador y podrá hacer lo que quiera (desde modificar la plantilla, hasta borrar post, pasando por moderar comentarios y como no… escribir algo)
En definitiva, aun estamos con los tramites de invitaciones e historias, pero en unos días, comenzara a escribir…
2 comments Noviembre 9, 2007
Casos de éxito, publicidad de [REC]
Sin duda hay campañas de promoción o publicidad que se ve que van a ser un éxito desde el primer día, eso me paso cuando al ir a ver “el orfanato” vi el trailer de [REC], si la primera digamos que no me disgusto, la segunda me encanto y solo vi un par de minutos.
Después de eso fui conciente de la cantidad de publicidad que estaba generando esta película y no publicidad directa, sino “buzz” como lo llaman los de la web 2.0
¿qué mejor publicidad para una película de miedo, que crear tensión? El trailer es acojonante:
Pero además tuvieron la genial idea de grabar las reacciones del publico cuando la emitieron en el festival de Sitges:
Magnifica promoción, esperemos que la película este a la altura.
Add comment Noviembre 8, 2007
El engaño de las adsense de google
Básicamente todos los ingresos que tienen un blogger que no tiene mucha notoriedad, le llegan desde los AdSense de google, visto así parece que Google se apiada de los que empezamos en esto y nos paga por ello, pero nada mas lejos de la realidad.
Los anuncios de google funcionan por referencias, escanean el texto que aparece en la pantalla, detectan las palabras claves en ese texto, y muestran anuncios que contengan esas palabras claves.
Hasta aquí todo correcto, la gente esta leyendo algo y se le muestran anuncios sobre ese tema, eso le llevara a clikar en ese anuncio y google pagará al dueño de la web una cantidad por ese clik
La cantidad que paga google depende de una subasta, en la que los anunciantes le dicen a google cuanto están dispuestos a pagar por salir en una pagina que se hable de un tema determinado.
Sin duda es una idea fantástica, visto así parece que todos ganan, los anunciantes salen en paginas donde se habla de sus productos, los bloggers reciben una cantidad de dinero cada vez que alguien clika en los anuncios y google se lleva una comisión como intermediario.
Sin embargo, esto no es tan perfecto como parece, ya que para que funcione se necesita un mercado desarrollado de anunciantes, me explico, se necesita que por una palabra peleen muchos anunciantes, esto llevara a una subasta limpia y a ingresos decentes para los webmaster.
Podéis ver un ejemplo en las búsquedas de google, de lo que es un mercado de anunciantes desarrollado:
Como podéis ver en la imagen muchas empresas luchan por la palabra hipoteca, anuncios encima de la búsqueda, a la izquierda e incluso tienes la opción de ver mas anuncios, esto también pasa con dinero, con posicionamiento o con vuelo.
Sin embargo, cuando solo unas cuantas empresas luchan por una palabra, este mercado se convierte en publicidad prácticamente gratuita para el anunciante, para ilustrar esto os pongo unos ejemplos.
Cómo veis los blogs que hablan de bolsa, lo tienen complicado, ahorro, tubancaja, bolsamania o tesoro publico, aparecen en la mayoría de los blogs de referencia sin mucho esfuerzo, ¿significa que pagan mas que el resto de anunciantes? Por desgracia, dudo que esto sea así, mas bien es que no hay resto de anunciantes
6 comments Noviembre 7, 2007
My name is dexter
Magnifico viral de showtime, para publicitar su serie Dexter.
Mi recomendación es que lo veais hasta el final, por cierto, al final (como todo buen viral) teneis la opción de mandarselo a un amigo, probarlo!!!
Add comment Noviembre 6, 2007
