Para los que no lo conozcais, Google Reader es un agregador de feeds, o lo que es lo mismo, un sitio web en el que podeís tener agrupadas todas vuestras webs favoritas y enteraros de cuando se actualizan sin necesidad de tener que entrar en cada uno de ellos.

Pero por si esto fuera poco tienen un servicio de “feeds recomendados” basado justamente en los feeds o webs que tú ya tienes en tu página (la verdad es que no sé si está hace mucho, yo lo he descubierto hoy).

Vamos, yo ya le he otorgado el premio a la aplicación antiproductiva del año, porque si ya era poco leerme cada día los posts de los casi 100 blogs que tengo incluidos en Google Reader, el hecho de que en cada momento me esté recomendando otros tres sitios que me pueden interesar (y la verdad es que sí que me interesan) ha conseguido que sea imposible acabar nunca de leerme todos los posts. Y es que cuando acabo con todos, muchos de ellos han vuelto a publicar nuevos artículos.

Yo lo que he hecho para darle un poco de jugo a la cosa ha sido quitar del Google Reader este blog, a ver si con un poco de suerte me lo recomienda…

1. Pensar en algo que no tenga publicidad.
2. Añadirle publicidad.
3. Volver al Paso 1.”

– J-Walk
acerca de la publicidad en los PDFs

Vía Microsiervos 

Esto me ha llevado a pensar en qué grandes marcas han conseguido llegar a ser lo que son sin hacer publicidad (o al menos lo que tradicionalmente se ha entendido por publicidad). Por supuesto, la primera que se me ha venido a la cabeza ha sido Google, que hasta hace escasos mes ni siquiera había comprado un pequeño espacio en un periódico o una mísera cuña de radio de 20 segundos. Resulta curioso para una empresa que, precisamente, vive de la publicidad.
En España tenemos el caso de Inditex / Zara, posiblemente la empresa española más conocida internacionalmente, que ha conseguido situarse al nivel de las grandes marcas mundiales sin un sólo segundo de publicidad (bueno, algún anuncio han hecho en rebajas, siendo estrictos).

La empresa pionera en telefonía por IP, Skype, tampoco había gastado un centavo en publicidad hasta que fue adquirida por Yahoo! por cerca de 2 mil millones de dólares.

He estado rebuscando un poco pero no he podido encontrar muchos más nombres realmente relevantes.

Lo que sí me ha resultado curioso es llegar a un informe de la consultora independiente Interbrand que sitúa entre las marcas más valiosas de 2006 precisamente a Google (1), Skype (2), Starbucks (4) y Zara (11) y que también coloca en los primeros puestos a Firefox (8), que por sus características tampoco hace publicidad sino es de manera muy puntual.

Anuncios de mal rollo cortesía de simdalom

De estos últimos es el ejemplo que voy a poneos hoy, pero cuando hablo de ironía, no me refiero a una fina ironía para desprestigiar a tu máximo rival como por ejemplo la utilizada por Pepsi:

Me estoy refiriendo a la ironía empleada por la agencia de publicidad a la hora de crear el spot.

El ejemplo del que os estoy hablando es Mediatis; Todos sabemos que las empresas de prestamos rápidos, son casi unos ladrones, que rozan la usura con TAEs por encima del 20 %.

Si la reputación del producto es mala, ¿por que no aprovecharnos? debieron preguntarse en la agencia y no se les ocurrió otra cosa, que ambientar el spot en una comisaria, donde una pareja describe al comisario las características del préstamo y acto seguido pasan a una rueda de reconocimiento donde descubren al hombre mediatis (que es como la de: “hola soy tu menstruación” ), sin duda la mejor forma de hacer de los prestamos rápidos un atraco a mano armada.

Pero para mi que esto es una jugada de la agencia del estilo: “a que llamo ladrones a la cara a estos de Mediatis y ellos no se enteran” y otro le contesta “jajaja… No hay cojones” y esa fue la idea del spot.

Lo más interesante es la forma de recopilar nuevas direcciones de correo a las que enviarles la campaña, ya que al igual que hacen ya muchas comunidades virtuales como Facebook o Linkedin te permiten que incluyendo tu correo y contraseña de los servicios de mail más populares (hotmail, gmail, yahoo mail) el correo de participación se envíe a toda tu lista. Asi que, imaginense, si antes estas campañs funcionaban a la perfección cuando tenias que teclear en los formularios los correos de tus amigos (con lo que sólo tecleabas aquellos de los que te acordabas) ahora la viralidad crece de manera exponencial.

En fin, asi vayan preparando sus correos ante una nueva ola de mensajes virales.

Pueden ver la campaña en: http://www.jbonline.es/

Las conferencias, que en el fondo eran lo que más me interesaban de las jornadas, ya que esto de los festivales se ha quedado un poco anticuado debido al fenómeno Youtube (sin ser un gran experto en publicidad ni un seguidor de los festivales conocía l amayoria de anuncios que tuve oprotunidad de ver) , trataba sobre el Genius Loci y el fenómeno de la Glocalización. Dicho de otra forma, la defensa de la necesidad de una creatividad inspirada en lo local para lograr una influencia global. O dicho de otra forma, la capacidad de crear ideas locales para productos globales. E incluso dándole otra vuelta más de tuerca, la capacidad de que idea locales generen productos globales.

En todo caso, lo cierto es que a pesar del nivel global de los conferenciantes (valga aqui la paradoja con la defensa de lo local) pocos titulares pude sacar en claro de unas conferencias que me supieron a poco -he de reconocer que me perdí las conferencias matinales del viernes, que tenían muy buena pinta-. En todo caso, supongo que no fui el único, puesto que es díficil encontrar en los medios alguna referencia a algún comentario brillante que se deslizara, incluso subrepticiamente, a lo largo de los 3 días que duró el evento.

Quedó claro que en la gran mayoría de los casos es más inteligente usar estrategias locales para vender un producto, especialmente si los mercados en los que trabajas son tan diferentes entre sí como Tailandia y España, pero para ese viaje no se necesitaban alforjas.

Ni tan siquiera la interesante “interrupción” multidisciplinar ofrecida el viernes en una mesa redonda por el cocinero Adrià (que lo siento mucho, ya que será un español super-famoso y mogollón de influyente pero habrá que admitir que no es más, ni menos, que un cocinero, y que el valor de su opinión se debería circunscribir a ese campo) o el director de la TATE, Todolí, supusieron un soplo de aire fresco. Eso sí, Todolí dijo la que en mi opinión fue la frase del festival, al afirmar con rotundidad que los publicistan no son artistas.

Esto, que a los que se relacionen poco con publicistas y creativos les puede parecer una perogrullada, resulta un acto de valentía en un festival lleno de publicistas que hablan de sus anuncios como “películas”, que no mencionan a sus clientes sino es para tratarlo como censor, y que aplauden cada anuncio como si su equipo favorito acabará de marcar el gol de la victoria.

En fin, que la cosa, aunque es cierto que estuvo entretenida,no respondió ni de lejos a las altas expectativas creadas.

Ah, se me olvidaba, el premio al mejor anuncio (perdón, película) lo ganó “Barrio bonito” de BBDO Argentina:

Sin embargo, todos estos anuncios tienen un coste, sea mayor o menor, en función de la gente que la ve y de lo elaborado del anuncio.

Sin embargo hay otro tipo de publicidad, una por la que no pagas absolutamente nada, aunque tiene el riesgo de fracasar antes de ser efectiva, digamos que dependes enteramente de los medios de comunicación.

¿como funciona esto? Pues básicamente se trata de decir la burrada mas gorda que se te ocurra y a la vez cruzar los dedos para que la gente te haga caso, si un par de periódicos se hacen eco de la noticia tu nombre comenzara a sonarle a la gente, si apareces en algún periódico nacional, tu marca subirá muchos enteros y si sales en las noticias habrás triunfado sin haber gastado nada.

El triunfo absoluto en este tipo de publicidad es el que ha conseguido Oscar Lopez y su inmobiliaria Grupo Redis.

Grupo Redis, anunciaba en Urbe y Desarrollo, la feria de la vivienda valenciana, un macroproyecto para la construcción de una isla artificial frente a la playa de la Malvarrosa, la mas concurrida de la ciudad.

Da igual que la empresa no pueda costear los 5000 Millones de € que costaría, da igual que como muy pronto se finalizase en 12 años, da igual que la ley no permita ganar terreno al mar… Todo da igual lo importante es llamar la atención y vaya si lo ha conseguido.

La inmobiliaria que hasta hoy se vanagloriaba en su sala de prensa de haber aparecido en el levante y en Cinco Días, hoy a copado paginas en todos los periódicos, Cinco Días, El economista, Publico, El Mundo, 20 Minutos, Panorama de Actualidad, El levante (en dos ocasiones) e incluso en las noticias de Telecinco; Toma campaña de promoción!!!

Me gusta especialmente esta imagen de David, aunque también existen anuncios con otras figuras históricas como Lincoln. El mejor ejemplo que hasta el mejor cuerpo del mundo se puede echar a perder con el sedentarismo.